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　　北京2月12日电(记者 谢艺观)9天春节长假将至，各地大集早已人头攒动。特色小吃、非遗手作、年货礼盒铺陈开来，构成一幅生动的年俗画卷。

　　恰逢“史上最长”春节假期，近日，商务部等九部门也联合推出2026“乐购新春”春节特别活动，一场全域联动、全民乐享的新春消费盛宴已然就绪。

　　当春节消费旺上加旺，节日人气也将转化为实实在在的财气，为“十五五”开局之年注入一股强劲暖流。

  1月22日，第30届老北京年货大集在北京全国农业展览馆开市。 记者 王紫儒 摄

　　按照部署，这次活动将奉上三重大礼包，有效激发民众能消费、敢消费的意愿。

　　第一重是以旧换新。全国首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门，春节假期内还将指导各地加大补贴投放。

　　第二重是有奖发票。商务部、财政部、税务总局已确定在50个城市开展有奖发票试点，仅春节9天假期的奖金规模就将超过10个亿。

　　第三重是金融支持。人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。

　　这套政策礼包既降低了居民消费门槛，也为市场主体注入信心，释放满满诚意。

　　消费旺起来，还离不开场景创新与体验升级。

　　这正是让民众愿消费、乐消费的关键。

　　本次春节特别活动紧扣“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度，推动消费场景多元融合，让喜庆瞬间与市场活力高频共振，为经济高质量发展添动力。

  2月11日晚，四川成都，大庙会上的“萌将贺岁”灯组。 记者 安源 摄

　　如，“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”等活动，巧妙地将文化IP转化为可感知、可体验的游玩路线，实现文化传播与消费提升的双向奔赴。

　　再如，县域地区举办特色年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区，既拓宽了农产品销售渠道，也丰富了城市消费供给，真正实现城乡消费良性互动，激活县域消费潜力。

　　“乐购新春票根福利”这类跨界融合尝试，则通过酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联起春节典型消费场景，极大延长消费链条、增强消费获得感。

　　消费兴则经济兴。2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，比上年提升5个百分点。

　　当春节消费旺起来，也将激活经济一池春水。

　　而这场新春消费盛宴，深层意义远不止交易数字的增长，背后还承载着文化传承、情感联结、开放共赢的多重价值。

　　活动通过遍布城乡的庙会灯会、非遗展演等，让传统文化在消费场景中得以展示、传承与创新；团圆宴、年夜饭、家庭出游等消费场景，搭建起代际沟通的桥梁，让亲情在节日消费中得以延续和升温。

　　同时，活动以开放的姿态拥抱全球，通过完善支付环境、发布多语种春节民俗地图、增加国际航线运力、提供入境游“民航+文旅”组合产品等，热情欢迎各国友人“入乡随俗过大年”，让中国春节的独特魅力成为世界共享体验，既推动了消费，也进一步提升春节的国际影响力。

　　当前，各地亦纷纷结合本地特色，推出丰富多彩的春节特别活动，共同奏响这场新春消费协奏曲。

　　从大集上的一张张笑脸，到全国城乡涌动的人潮；从一份份实惠的消费补贴，到一个个创新的消费场景，这个春节，消费也将“旺旺旺”。(完)

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