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　　北京1月21日电 (记者 李京泽)21日发布的《企业海外发展蓝皮书：中国企业海外发展报告(2025)》指出，在全球化竞争加剧与品牌同质化严重的背景下，传统文化成为塑造品牌差异性的核心资源。

　　报告认为，将传统文化精髓融入品牌建设，不仅能增强文化认同感、提升品牌附加值，还能引起消费者的情感共鸣。深度挖掘传统文化元素，并将其转化为品牌独特符号，是提升竞争力、实现可持续发展的关键路径。

　　报告说，面对机遇与挑战并存的局势，中国对外贸易、对外投资与国际经济合作呈现稳中提质的发展态势，跨境电商等新业态竞相发展，为维护全球产业链供应链的稳定和建设开放型世界经济持续贡献力量。

　　报告指出，2024年中国企业海外发展呈现新的特点。从整体来看，货物贸易在总量、增量与质量上协同提升，服务贸易规模突破历史高位，对外直接投资与对外承包工程稳中提质，尤其是在共建“一带一路”国家的业务保持强劲增长。

　　报告还指出，中国企业海外投资区域以东南亚和欧洲为主，领域上持续深耕装备制造等优势产业；企业分布呈现“东多西少”的非均衡化特征，民营企业表现亮眼。

　　报告由对外经济贸易大学北京企业国际化经营研究基地与社会科学文献出版社联合发布。(完)