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10月23日，东方美谷·自然堂未来美妆城迎来首批媒体探访团。作为“2025年上海市十大标志性文旅项目”，这座由自然堂集团打造的美妆工业旅游城，将于10月28日正式首发并开启试运营。其以“工业+文旅商”为核心的创新模式，为行业树立了新标杆。

该项目占地4.69万平方米，以工业研发与生产场景为核心载体，通过开放工厂、展示工艺流程、提供产品体验等方式，实现三大转化：将生产线变为沉浸式体验空间，将工业硬实力转化为文化软实力，将产业资源升级为文旅消费场景，既向公众科普化妆品知识，展现中国制造品质，也进一步提升消费者对民族美妆品牌的信任度与美誉度。

科学+艺术：沉浸式科普解锁研学新场景

在化妆品科学与艺术展展区，媒体团体验了一场“科技解密”之旅。复杂的皮肤生物学知识，通过“数说皮肤”“3D皮肤细胞模型”等互动装置变得直观有趣，同时深度融入自然堂在皮肤科学、原料科学、产品科学领域的尖端成果。这种沉浸式体验不仅让科研“可感可知”，更凸显了中国美妆的科研硬实力，为工业旅游注入科技内涵。

此外，项目响应国家素质教育与产教融合号召，在展厅内专设互动交流体验区，规划研学旅游项目。未来将通过中小学生社会实践、职工主题研学等活动，实现“实践基地+产业课堂”双重功能，为工业旅游拓展“寓教于乐、产学联动”的新体验。

数字孪生+智能制造：揭秘“先进级智能工厂”内核

媒体团还深入探访了项目的“智慧大脑”——智能分拣中心与智慧车间，直观感受其数字化与智能化水平。智能分拣中心作为集团全国物流枢纽，1.5万平方米的空间内实现全自动无人化作业。依托物联网与3D建模技术打造的“智能无人立库数字孪生系统”，将实体立库1:1复刻至虚拟空间，实现库存精准管理、异常实时预警，保障仓储全流程高效运转。

智慧车间内，两条全自动生产线高效运转，其中水乳线年产700万瓶、口红线年产200万支，以高精度、无人化的生产模式，成为“中国美妆智能化制造水平的窗口”。

从源头到终端：“文旅商”融合打造消费新闭环

探访最后一站，是集五大品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE于一体的综合体验空间。这里实现了“智造场景”与“消费体验”的无缝衔接：消费者在观摩智慧车间生产后，可直接在工厂店选购创新产品，还能品尝融入品牌DNA的“喜马拉雅冰川美式”，完成从“生产源头”到“消费终端”的即时触达。

这种模式不仅助力项目成为“有产业规模、有集聚效应、有品牌影响力、有旅游吸引力”的工业旅游区，更推动其从“打卡目的地”向“文旅标杆”跨越，进一步提振消费活力。

四大“首发”为“双循环”注入新动能

10月28日，由中共奉贤区委宣传部指导，奉贤区文化和旅游局、奉贤现代服务业发展办公室、东方美谷企业集团股份有限公司主办，上海自然堂集团有限公司承办的“首发经济 为美启航”首发仪式将正式举行。

仪式将以“工业旅游城首发、展厅首发、工厂店首发、产品首发”四大亮点切入，向全球公众开放。作为全球领先的“未来美妆科技融合创新平台”，该项目通过数字化、可视化、互动化、智能化的结合，不仅展现中国美妆产业成果，更以创新场景丰富消费业态，为上海旅游品牌赋能，为国内国际“双循环”战略注入新动能。