何勇海

　　近日，天柱山风景区发布公告称，自10月6日起，面向合肥、阜阳、武汉三地居民推出“一次购票，终身免费”惠民活动。据了解，合肥、阜阳、武汉是天柱山风景区的重要客源城市，三地游客量约占景区总接待人数的25%。(见10月13日“中国新闻周刊”微信公众号)

　　“一次购票，终身免费”其实早有先行者。比如，自去年3月9日起，新疆吐鲁番葡萄沟国家5A级旅游景区实行“首次实名购票，终身免票”政策，自当年5月1日起，吐鲁番各A级旅游景区均执行这一政策；今年4月，江苏昆山的周庄景区亦推出“一次购票即可无限次免费入园”的举措。

　　此类做法受到网友一致好评，对景区也益处颇多。一方面，“一次购票，终身免费”能缓解高价门票带来的“挤出效应”，让游客通过“复游”“深度游”更好地享受到相关地方的旅游资源。另一方面，“一次购票，终身免费”可带动景区周边酒店、餐饮、购物、交通等相关产业的发展，让游客“流量”变经济“增量”。

　　往深里说，“一次购票，终身免费”既是“还景于民”，也是旅游业从“门票经济”向产业经济转型的体现。长期以来，不少景区的高价门票，不仅令一些潜在游客望而却步，而且抑制了游客在景区及当地的消费支出，成为制约旅游消费转型升级的一个瓶颈。可以说，“门票依赖症”是旅游业发展初级阶段的产物。现阶段，摆脱“门票经济”，探索多元营收，显然更有利于景区和地方旅游业的持续发展。

　　要提高游客的“复游率”，“一次购票，终身免费”只是第一步。接下来，各地及景区还需深度挖潜，推动差异化经营，在丰富旅游产品、精心打造旅游线路、提升管理服务水平等方面下功夫，最大限度消除安全隐患，整治吃、住、行、游、购、娱等方面的价格失序问题，提升演艺、文创、餐饮等二次消费内容的吸引力。如此，才能让“一次购票，终身免费”更具有引流价值，最大化地引客、聚客、留客。